作图前先搞清这个!海报设计实例

很多人刚入行的时候都会遇到无从下手的问题,那么无从下手是因为什么呢? 首先在设计流程上出错。

很多人拿到需求之后,直接就去找参考,或者边想边做。其实第一步首先应先与运营沟通,确定设计的目的。设计本质只是一个载体,目的是通过设计的手段去传递信息。比起页面美观,设计传递的信息更为重要。

在进行设计之前,不能在没有明确目的的情况下进行设计,不然往往达不到预期效果,经常会调头重做。好比一个国家,战略目的明确就是打仗,就坚决执行不动摇,打赢为止。不要又打又和,反反复复,南宋就是这么灭亡的…扯远了…

下面我以一张海报为例,跟大家分享下设计的流程。(借用下秋水伊人的模特)

第一步 整理信息确定目的

作图前先搞清这个!海报设计实例

这个excel并没有说明设计主题,所以运营提供信息之后,我们应先找运营沟通说明设计目的。到底传递什么信息给消费者?是新春上新呢?还是打折活动呢?主题是什么?

经讨论确定文案的传递层级,首先主要传递信息是专区折扣,顺丰包邮,次级信息是新春上新。

第二步 区分信息主次,增强对比

作图前先搞清这个!海报设计实例

先将文案全部打上去,方便我们操作。然后根据我们的设计目的,提取主题字眼,重要的信息放大显眼,次要信息缩小摆放。排版要根据信息的重要层级去排列,而不是随心所欲,只为美观的。

作图前先搞清这个!海报设计实例

减弱次级信息,好比在会议室突然安静下来,即使声音很小,别人也可以听到。重点信息8折用绿色的互补色红,进一步突出主体,对比更加强烈分明。

作图前先搞清这个!海报设计实例

第三步 信息视觉化 增添细节

加入边框,将读者视线锁定集中在中间。将信息视觉化,比如顺丰包邮加了一个飞机图标,活动时间加了一个闹钟。让消费者更快速感知信息。另外添加一些线条变化,让画面充满形式感,打破常规。

作图前先搞清这个!海报设计实例

最后加入一些绿色点缀有一些春天气息,同时加入投影,让画面更有空间感。

作图前先搞清这个!海报设计实例

大家看下面个图。即使完全一样的文案信息,但是不同的设计目的和主题,会导致不同的结果…

作图前先搞清这个!海报设计实例

为什么一开始不直接设计要先确定作图目的呢?因为设计会随着我们想要传递信息的不同,使用不同的处理手法。所以首先就要跟运营沟通清楚为什么要设计这个作品,明确作品的最终目的,区分信息的主次。

不经过沟通直接设计,最后往往会被客户或者运营说:“ 这不是我想要的…”

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